非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，是中華文明綿延傳承的生動見證,。推動非遺與旅游融合發(fā)展,，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)注入更富吸引力的文化內(nèi)容,，促進(jìn)旅游業(yè)更好發(fā)展；能夠在旅游中進(jìn)一步提高非遺的可見度,、影響力,，促進(jìn)非遺的傳播和合理利用，對于延續(xù)歷史文脈,、堅(jiān)定文化自信,、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國具有重要意義。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是旅游的優(yōu)質(zhì)資源,，旅游是傳播非遺的重要渠道,，兩者融合發(fā)展有著深厚基礎(chǔ)和廣闊前景。推進(jìn)非遺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，展示非遺時代魅力,，彰顯非遺時代價值，既是非遺與旅游深度融合發(fā)展的目標(biāo),，也是二者深度融合發(fā)展的路徑,。因此，非遺與旅游深度融合發(fā)展必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新,，強(qiáng)化非遺的四個轉(zhuǎn)化,，形成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游化溢出效應(yīng)。

一是資源轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。推動非遺與旅游深度融合發(fā)展,，首先要在守正的前提下，將非遺這一文化資源轉(zhuǎn)化成旅游資源,。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式,，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場所，包括了語言,、文學(xué),、美術(shù)、音樂,、舞蹈,、戲劇、手工技藝等多種類型,。非遺蘊(yùn)含了豐富的科學(xué)、技術(shù),、文學(xué)與藝術(shù)價值,，是“天然”“優(yōu)質(zhì)”的旅游資源。推動非遺資源的旅游轉(zhuǎn)化，必須堅(jiān)守非遺的內(nèi)涵,，挖掘非遺的時代價值,，創(chuàng)新非遺資源轉(zhuǎn)化路徑與形式，充分體現(xiàn)非遺的文化和旅游“雙重資源”特征,，發(fā)揮非遺類型豐富,、數(shù)量龐大的文化大國優(yōu)勢，為新時代非遺創(chuàng)新性保護(hù)傳承和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

二是場景轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是先輩在勞動、生活中產(chǎn)生的對憂樂,、生死,、婚配、祖先,、自然,、天地的敬畏與態(tài)度的表達(dá)，在歷史的長河中自然生成又不斷發(fā)展流變,，代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一直處于創(chuàng)新發(fā)展過程,。隨著社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，很多非遺存在的條件發(fā)生了根本變化,。因此,，推動非遺與旅游深度融合發(fā)展，必須強(qiáng)化以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)特征,，加強(qiáng)非遺的旅游化場景轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。因應(yīng)時代需求變化，突出非遺的“非物質(zhì)屬性”的同時,，突破物質(zhì)形態(tài)的藩籬和局限,，創(chuàng)新非遺展示、解說,、演藝,、體驗(yàn)等場景和非遺+景區(qū)、度假區(qū),、鄉(xiāng)村旅游,、研學(xué)旅游等融合發(fā)展方式，“原汁原味”地表達(dá)非遺的內(nèi)涵,，形成豐富多彩的旅游休閑產(chǎn)品,，讓人們在旅游休閑過程中，真實(shí)地了解,、理解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，增強(qiáng)人們保護(hù)傳承非遺的參與感與認(rèn)同感,、自覺性與主動性，以此傳承非遺所蘊(yùn)含的宇宙觀,、天下觀,、民族觀、自然觀,、歷史觀,、社會觀、道德觀等,。

三是商品轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生成于先輩們的生產(chǎn)、生活,，記錄生產(chǎn)生活方式,、風(fēng)俗人情、文化理念等,，刻畫了豐富的民族性,、地域性、行業(yè)性的技藝,、經(jīng)驗(yàn),、精神等文化基因，也形成多彩的物質(zhì)性產(chǎn)品,。推動非遺與旅游深度融合發(fā)展,，必須從“樣式土”“形態(tài)笨”“功能弱”中，深入挖掘非遺蘊(yùn)含的手工技藝,、審美理念等中華文化基因,，結(jié)合當(dāng)今消費(fèi)與技術(shù)變化，強(qiáng)化非遺的商品轉(zhuǎn)化創(chuàng)意創(chuàng)新,。推動以“國風(fēng)潮”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì),，以此豐富旅游商品、紀(jì)念品體系,，增強(qiáng)旅游商品的文化內(nèi)涵,，充分展現(xiàn)非遺的文化魅力，激發(fā)非遺傳承活力,。

四是機(jī)制轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。在現(xiàn)代化、科技化的沖擊下,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的脆弱性不斷凸顯,。與旅游深度融合發(fā)展不僅是推進(jìn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要途徑，也是加強(qiáng)非遺保護(hù)的一種主動選擇,。因此,，推動非遺與旅游深度融合發(fā)展,，必須在深入落實(shí)代表性項(xiàng)目制度、代表性傳承人制度,、區(qū)域性整體保護(hù)制度、傳承體驗(yàn)設(shè)施體系,、理論研究體系等保護(hù)傳承制度基礎(chǔ)上,，強(qiáng)化非遺與旅游融合發(fā)展的機(jī)制創(chuàng)新。重點(diǎn)加強(qiáng)非遺與旅游融合發(fā)展過程中涉及的場所許可,、項(xiàng)目投資,、再創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)業(yè)與從業(yè)人員扶持等機(jī)制創(chuàng)新,，統(tǒng)籌推進(jìn)非遺研究,、保護(hù)、傳承,、利用,、傳播等工作，形成政府主導(dǎo),、市場參與的主動保護(hù)與發(fā)展局面,。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為核心的活態(tài)遺產(chǎn)。堅(jiān)持古為今用,、推陳出新,，才能更好地保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。創(chuàng)新推動非遺與旅游深度融合發(fā)展,，不僅可以促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，豐富人民精神文化生活，彰顯非遺時代價值,，也是講好中國故事,、傳播好中國聲音，不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的重要任務(wù),。

（作者：寧志中,，系中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所旅游研究中心總規(guī)劃師）